Storytelling : Comment faire adhérer son auditoire

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Storytelling : Comment faire adhérer son auditoire

 

C’est quoi le Storytelling ?

Storytelling : comment faire adhérer son auditoire. Le storytelling est presque aussi vieux que le monde ! Et ce n’est pas un hasard ! Nos cerveaux sont très sensibles aux histoires ou au phénomène de la narration. En effet nous écoutons, comprenons et acceptons mieux les histoires plutôt que des arguments assénés pour nous convaincre. Depuis les origines du cinéma jusqu’à nos jours les techniques du storytelling n’ont eu de cesse de se perfectionner et les utilisations sont aujourd’hui multiples. Dans le marketing, la politique et dans le Management il s’impose à nous pour améliorer notre adhésion. C’est donc un formidable outil de communication et de Management qui touche nos centres émotionnels.

Pourquoi utiliser le storytelling dans le Management ?

La puissance du storytelling réside dans sa capacité à émouvoir, interpeller et faciliter l’appropriation du message véhiculé. Dans le Management depuis des décennies nous utilisions deux grands types de communication :

  • La contrainte qui a montré ses limites dès le début des années 1980? Mais qui reste encore d’usage dans certaines entreprises et chez certains Managers. Les répercussions pour les collaborateurs, le clients et l’entreprises sont dévastateurs !
  • La rhétorique consistant à développer des arguments pour convaincre. Développé après les années 1980 et prenant son apogée dans les années 2000 il consiste à justifier des choix à travers des powerpoint bardés de justificatifs pour asseoir ses choix et ceux de l’entreprise. Cette technique répondait à une pensée largement partagée selon laquelle nos cerveaux décidés de manière rationnelle.

Dès le début des années 2000 et l’avénement des neurosciences la démonstration est faite de manière formelles que notre cerveau décide plutôt de manière émotionnelle. Nous utilisons déjà le storytelling dans le cinéma, la politique et le marketing et une nouvelle voie s’ouvre progressivement pour l’utiliser dans le Management. C’est par conséquent une prise de conscience qu’un message véhiculé à l’aide d’une narration sera plus facilement compris par un auditoire agissant de fait que le centre émotionnel d’un individu.

Comment écrire un bon storytelling  ?

Avec le storytelling tout est question de préparation. Pour que l’intrigue séduise nos cerveaux nous devons construire une histoire à la fois attractive, pertinente, véridique et qui solutionne une problématique. Chez Rezolutions nous vous apportons tous les ingrédients pour construire ces fameux storytelling dans le Management. Mais il reste un point non négligeable : raconter l’histoire. Nos attitudes, nos émotions et même notre gestuelle sont ici fondamentales pour faire vivre nos écrits. Sans émotion point de storytelling possible !

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    - 11 février 2022
  • 8 mars 2022
    - 9 mars 2022

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